嘉兴市共享旅游民宿营销对策研究

 时间:2020-09-13  贡献者:tanginns.com

导读:通过温馨的服务,打响自身品牌 (二)各主体营销要点 (一)民宿产业,嘉兴市共享旅游民宿营销对策研究文/苏萌钰 金镇 杨杰惠 何珊 【摘 要】摘要:近年来,民宿共享呈现出稳步增长的发展趋势,房屋租赁领域 的交易规模和融资规模也呈现快速增长

通过温馨的服务,打响自身品牌 (二)各主体营销要点   (一)民宿产业
通过温馨的服务,打响自身品牌 (二)各主体营销要点 (一)民宿产业

嘉兴市共享旅游民宿营销对策研究文/苏萌钰 金镇 杨杰惠 何珊 【摘 要】摘要:近年来,民宿共享呈现出稳步增长的发展趋势,房屋租赁领域 的交易规模和融资规模也呈现快速增长的态势。

本文在对现下共享旅游中民宿 推广、营销方面存在的问题研究的基础上,通过结合当下喜闻乐见的网络媒体 传播和营销方式,提出相应可行的营销方案及大致营销模型。

【期刊名称】电子商务 【年(卷),期】2018(000)007 【总页数】2 【关键词】共享旅游;民宿;营销;推广 ★基金项目:本文系 2017 年嘉兴学院大学生研究训练(SRT)计划项目“共享 经济条件下嘉兴市共享旅游的营销模式研究”(项目编号:85171759)研究 成果之一。

引言从 2015 年起,民宿市场赚足业内外眼球,不仅有比比皆是的民宿年盈利破百 万的新闻频频披露,一大批业界大佬进军民宿产业的消息也是屡见不鲜,然而, 在共享民宿火热的投资表象下,却鲜有人对共享民宿的营销对策予以专门的研 究和具体可行的建议。

1、背景共享经济的兴起,为传统旅游行业带来了新的发展方向,尤其是旅游中民宿的 共享。

目前市面上出现了许多民宿平台,人们在出行旅游时大多都会选择这些平台来

预订旅游住房。

据调查研究发现,一些国外民宿平台(如 Airbnb)在国外的确 是备受好评,但自入驻中国以来,它在国内的发展却不尽如人意,信用问题频 繁爆出,房东的房源以及服务态度问题,用户的素质问题等等都影响共享旅游 在中国的后续发展。

以嘉兴市共享旅游的现状为例,进行调查研究,新的营销模型致力于解决以下 问题。

2、存在问题2.1 信用问题 据调查显示,共享民宿在国内不仅存在房东不信任租户的情况,也存在租户不 信任房东的情况。

嘉兴的房东有的不满意平台的分利模式,有的不愿意将自己 的房子交付给一个不太信任的平台,也不同意未曾谋面的租户居住。

而租户也 出于不信任的因素,担心自身的安全,故不考虑民宿,直接预订酒店。

2.2 闲置资源分散 短租这一概念是近几年才从中国火热起来,故房源分布相对零散。

就目前的各 大平台的短租资源来说,嘉兴的热门景点区短租房源较多,但是一些不太热门 的景点,城市街道以及学校附近不曾涉及短租房源。

而相对于国外的多元及广 泛的房源,嘉兴的房源相对比较单一且集中。

2.3 消费习惯 根据调查结果显示,人们在出游预订旅游住房时,人们大多都是直接预订酒店 (如七天,如家等),而非选择当地民宿。

这些情况表明,客户没有共享旅游概 念,还没有进一步的了解民宿这一行业,一种传统的住宿方式——酒店已经成 为了人们的一种惯性思维,一种习惯性的消费方式,他们不敢也不愿意去尝试

 
 

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